包裝有兩層含義：一是指設(shè)計生產(chǎn)容器或包裹物的系列活動過程；二是指容器或包裹物本身。美國著名營銷專家菲利普·科特勒說過：“包裝是指設(shè)計并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動。由于越來越多的產(chǎn)品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售，所以產(chǎn)品的包裝顯得越來越重要。包裝已成為強(qiáng)有力的營銷手段。包裝是無聲的廣告，設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。

產(chǎn)品包裝就是以消費者為中心，滿足消費者不同的需求，同時給消費者帶來親和力。包裝在營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用，被賦予了更多的功能，包裝再也不被認(rèn)為是浪費資源，而成為了營銷戰(zhàn)略一個重要的組成部分。要想使自己的產(chǎn)品包裝在市場上有良好的表現(xiàn)，必須在包裝上體現(xiàn)出營銷的意圖。

以下包裝設(shè)計是釀造的啤酒一個新的包裝形象設(shè)計，對于特殊的啤酒和設(shè)計，通過與插圖畫家的合作找到了表達(dá)方式。現(xiàn)有品牌標(biāo)識被細(xì)化以與簽名插圖對齊，一個簡單的活頁印刷啟發(fā)字體，在視覺上聯(lián)系起來。

深圳包裝設(shè)計和包裝設(shè)計飲料案例分享

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