隨著越來越多的州將休閑巧克力合法化，從WhoopiGoldberg到MarthaStewart的名人支持這項事業(yè)，深圳包裝設(shè)計公司以及注入CBD的一切都將沖擊全國的主流零售業(yè)，巧克力正迅速成為一個有利可圖的持久產(chǎn)業(yè)。建立強大的巧克力品牌是一個巨大的挑戰(zhàn)。品牌必須敏捷，反應(yīng)靈敏，同時始終如一地解決法律和法規(guī)障礙，不確定和變化的環(huán)境以及不斷發(fā)展的消費者形象和行為。由于嚴格禁止主流廣告，巧克力品牌在藥房外接觸消費者的方式受到限制，而藥房是目前唯一的合法購買點。要使一個品牌真正在分銷環(huán)境中脫穎而出-充滿陌生的品牌，而且常常混亂不堪，并且設(shè)備，產(chǎn)品和承諾混亂不堪-最重要的是穩(wěn)健的品牌戰(zhàn)略和強大的包裝設(shè)計。

僅巧克力還不夠：想更大

深圳包裝設(shè)計公司像其他任何行業(yè)一樣，巧克力品牌必須彼此區(qū)分才能生存。僅僅將一個品牌譽為“最佳巧克力公司”或圍繞“健康，放松和幸福”做出通用承諾是不夠的。品牌需要代表植根于其獨特觀點和個性的重要事物，并用清晰，一致地表達自己身份的聲音來傳達這種聲音，以便在非常規(guī)的巧克力空間中留下深刻的印象。

當(dāng)BlueMoon的創(chuàng)造者，前釀酒大師基思·比利亞（KeithVilla）和他的妻子喬迪（Jidi）決定進入巧克力市場時，他們看到了消除巧克力污名化的機會。通過“全民巧克力”品牌戰(zhàn)略，他們在CERIABrewingCompany（塞拉啤酒公司）下推出了一系列脫醇的注入巧克力的啤酒-以古老而有力的收獲女神Ceres命名。作為啤酒花，大麥和巧克力的守護者，她是新巧克力啤酒的名稱和視覺識別的合適繆斯女神。該產(chǎn)品基于我們對啤酒文化的熱愛和對歷史的熟悉模仿，但是CERIA不僅僅是啤酒的替代品。通過創(chuàng)建外觀和品味類似的巧克力體驗，CERIA引領(lǐng)了“將巧克力帶給大眾”的呼吁。

誰是巧克力消費群體？

（提示：您可能合而為一）

像行業(yè)本身一樣，當(dāng)今的巧克力消費者正在學(xué)習(xí)，成長和變化。昨天的刻板印象-懶惰的，摸不著頭腦的stoneeràlaCheech＆Chong-變成了令人眼花array亂的新消費者概況，幾乎涵蓋了每個成年人。確定品牌的目標(biāo)消費者并了解她的獨特需求狀態(tài)對于成功的品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要。

就CERIA而言，Villas看到了抓住“好奇的”消費者的機會，這個術(shù)語是指新用戶和失效用戶首次進入合法巧克力市場。對于這些消費者，在藥店或在線購物可能會造成混淆和恐嚇。通過提供一種像啤酒一樣熟悉的產(chǎn)品模型，CERIA可以超越陌生且未經(jīng)測試的選擇。

為什么巧克力包裝至關(guān)重要

深圳包裝設(shè)計公司在巧克力行業(yè)，包裝設(shè)計需要特別努力。包裝不僅負責(zé)在藥店的貨架上向消費者介紹品牌，而且還必須在嚴格且不斷變化的法規(guī)要求范圍內(nèi)工作的同時，成功傳達對體驗的承諾。考慮到所需的大量監(jiān)管信息（每個州的許多信息都不盡相同），必須具有成熟的層次結(jié)構(gòu)和靈活的設(shè)計系統(tǒng)的包裝或標(biāo)簽。在設(shè)計開發(fā)之前對每個州的法律強制要求進行徹底的研究，可以防止在進行中的大修。模塊化設(shè)計為產(chǎn)品強制要求留有足夠的開放空間，這將有助于建立該品牌，以便輕松擴展到新市場。

在審核巧克力情況時，請考慮消費者。他們會如何在藥房中看到您的品牌，而藥房的布局和產(chǎn)品組織可能會因位置而異，或者沒有押韻或理由。盡管包裝在零售環(huán)境中脫穎而出是關(guān)鍵的戰(zhàn)略要務(wù)，但在消費者消費產(chǎn)品時也要考慮其需求。醒目醒目的設(shè)計可能會吸引她進入藥房，但在與外界互動時，她可能需要謹慎對待。這就是CERIA品牌極為有效的地方：在藥房中，其經(jīng)典的“啤酒”是與眾不同的，而在外部世界，相同的質(zhì)量使其可以在傳統(tǒng)的啤酒飲用場合及其他場合使用。

在一個充滿誤解和政治困擾的年輕行業(yè)中，巧克力包裝還需要解決關(guān)鍵的消費者問題和關(guān)切。如何傳達產(chǎn)品的力量是其中之一。雖然THC和CBD通常以毫克為單位進行測量，但應(yīng)變也以百分比表示。另一個問題是如何為較新的和經(jīng)驗不足的消費者建立可理解的術(shù)語。雖然“BlueDream”和“Chemdog”等奇特的名稱足以說明已開發(fā)的“flower”類別（如原始形式的植物）中的菌株，但較新的品牌通過感官動詞和形容詞傳達品牌體驗而獲得成功。例如“創(chuàng)建”或“冷靜”。

對于CERIA，設(shè)計策略的有效性是三方面的：它與品牌策略保持一致（利用啤酒的文化接受度吸引消費者）；它清楚地定義了產(chǎn)品（無論是存儲在冷卻器中還是貨架上）；并且，通過與啤酒的緊密識別，它使產(chǎn)品與巧克力飲料類別的競爭對手區(qū)分開來。

包裝之外的品牌建設(shè)

試圖突破成熟類別的新品牌要求差異化的定位，引人入勝的故事和獨特的身份，甚至是進入消費者考慮范圍的進入成本。深圳包裝設(shè)計公司在像巧克力這樣的新興市場中，競爭可能還沒有那么激烈（但是），但要引起人們的注意和記住，就需要采用自己獨特的創(chuàng)意方法。以下是一些在某些營銷渠道（如社交廣告）受到限制的行業(yè)中提高知名度的策略。

給人們一些話題

購買點材料可能會違反預(yù)期的巧克力規(guī)范，從而吸引該品牌的注意。例如，CERIA的海報上貼有比爾森啤酒杯，上面刻有醒目的“ThisisCannabis”字樣。認知失調(diào)使消費者想要更多。消費者走出大門，與產(chǎn)品建立聯(lián)系并提供一種與消費者（和消費者的朋友）保持聯(lián)系的方式后，經(jīng)過深思熟慮的品牌商品可以增強品牌形象。

與你的伙伴成為朋友

收割者是所有營銷者潛在消費者的守門人。大多數(shù)藥房都有產(chǎn)品展示，但通常不允許消費者在沒有幫助的情況下使用它們。嚴格的瀏覽時間限制使學(xué)習(xí)產(chǎn)品變得困難。與花童之間建立關(guān)系，使他們能以知識和熱情地談?wù)摦a(chǎn)品，這對于提高品牌知名度和建立至關(guān)重要的消費者信任至關(guān)重要。

創(chuàng)造經(jīng)驗并開始對話

最后，成為消費者所在的地方。社交渠道是開始對話并保持對話的好地方。使您的品牌與精心挑選的影響者保持一致是擴大影響力的一種方式，同時與品牌傳播者互動可以有機地建立信譽和相關(guān)性。最后，使其有趣。考慮開發(fā)精選的和有針對性的品牌內(nèi)容以建立客戶數(shù)據(jù)庫。無論做什么，都要擴大宣傳范圍，控制信息，當(dāng)然還要始終保持品牌知名度。